От противного

Замечаю, как изменился стиль социальной рекламы в Вологодской области. Все чаще используется метод «от противного». Например: «Плюсы непристегнутого ремня: плюс 15 погибших». Это в городе.

 На трассе пошли дальше: красный фон с крупным слоганом «Детей пристегивать? А зачем?».

Логика авторов креатива понятна: люди перестают обращать внимание на стандартные призывы, нужно что-то хлесткое и внезапное, чтобы вызвать интерес. То ли дело новые русские пословицы и поговорки на автодороге Вологда - Грязовец, например: «Выше скорость - дольше собирать». 

Понимаю я и то, что, очевидно, не являюсь целевой аудиторией этого рекламного творчества: езжу медленно, пристегнутая, исправная, с полисом, трезвая... И по долгу службы в курсе всех дорожных новостей - кто, где, при каких обстоятельствах. Однако и среди людей, далеких от сводок происшествий, не встречала тех, кто сказал бы: «Вот это меня прямо проняло до глубины души! Теперь буду внимательнее относиться к поведению на дорогах». 

Да шок-контент и не рассчитан на восприятие разумом. Там включаются другие механизмы. Но стоит ли в таких объемах нервировать всех людей подряд? У нас сейчас и так жизнь нелегкая, стрессов много, и если они еще будут насмешливо смотреть на нас с каждого плаката социальной рекламы, вряд ли мы скажем за это спасибо. 

Положа руку на сердце, много народу исправляется оттого, что слышит и видит, как делать не надо, в какой бы форме это ни выражалось? Мое мнение: исправляют не предупреждения, особенно шокирующие, а правильно подобранные санкции. Знаете, какой, например, сейчас штраф за отсутствие полиса ОСАГО? Восемьсот рублей. 

А человек может причинить ущерба на огромную сумму, но взять с него будет нечего. Пятьсот рублей - за неисправные тормоза. Про пьяных за рулем, которые попадаются и второй, и третий, и четвертый раз, даже говорить не хочется. 

Вот о чем я думаю, когда вижу плакаты с пассивной агрессией на автодорогах нашего региона.