Чип не спешит на помощь

Из-за дефицита чипов памяти уже в марте смартфоны могут существенно подорожать

По данным «Известий», китайские производители уже предупредили российские торговые сети о подорожании своей продукции. Причем цены подскочат достаточно существенно - от 10 до 30%. Причина - дефицит чипов памяти, которые сейчас активно используются в сервисах искусственного интеллекта (ИИ) по всему миру. На стоимость гаджетов, по словам экспертов, повлияют и сугубо внутренние факторы, такие как повышение НДС и предстоящая маркировка. Первые партии подорожавших смартфонов появятся на прилавках уже в марте-апреле.

Глобальная тенденция

Как отмечают участники рынка, комплектующие для выпуска смартфонов начали дорожать еще в конце минувшего года. Наиболее ощутимый рост - в два и более раза - отмечен в ценах компонентов, отвечающих за оперативную и флеш-память (внутреннее хранилище устройства). Дело в том, что их ведущие производители - Samsung, SK Hynix, Micron - сосредоточены на исполнении заказов крупнейших разработчиков и владельцев дата-центров ИИ, связанных с обучением нейросетей, анализом больших данных и так далее. В результате для производителей электроники, в том числе и смартфонов, образовался дефицит комплектующих. Это и привело к росту стоимости гаджетов.

Причем, как отмечают эксперты, повышение цен уже затронуло весь модельный ряд смартфонов - от бюджетных до премиальных.

- Проблема с удорожанием и недостатком комплектующих для производства потребительской электроники, по нашим данным, будет актуальной в течение всего 2026-го. За первые полгода рост цен может составить более 30%, а в некоторых сегментах доходить и до 50%. Условно то, что стоит сейчас 10-11 тысяч рублей, летом будет стоить уже 15 тысяч, - считают в российском бренде электроники и высокотехнологичных товаров Fplus.

С такой точкой зрения согласен и исполнительный директор компании diHouse Андрей Тарасов. Он прогнозирует, что к весне смартфоны подорожают на 15 - 30% в зависимости от производителя и ценовой категории, что связано с ростом стоимости чипов памяти.

«Wildberries уже наблюдает рост отпускных цен на смартфоны у производителей и поставщиков. Это глобальная тенденция, связанная прежде всего с резким подорожанием оперативной памяти, ведь она используется не только в компьютерах, но и в телефонах. Цены взлетели настолько, что производителям памяти бывает выгоднее расторгать действующие контракты на ее поставку производителям смартфонов, выплачивать неустойку и перезаключать новые уже на других условиях», - цитируют «Известия» руководителя направления «Электроника» маркетплейса Алексея Зайцева.

Волна подорожаний

Ряд экспертов склонен к тому, что подорожание гаджетов в ближайшее время может идти волнами. Вслед за весенним скачком цен аналогичная ситуация может повториться летом и так далее.

Свою роль в этом могут сыграть не только дефицит микросхем, но и, например, возможное ослабление курса рубля, а также введение обязательной маркировки, изменение НДС, введение технологического сбора.

Впрочем, другие участники рынка даже с учетом всех изложенных факторов не ждут взрывного роста цен на смартфоны.

- На конечных продажах подорожание комплектующих сказывается ступенчато: каждая их новая партия поступает по более высоким закупочным ценам, при этом на рынке все еще присутствуют остатки, закуп­ленные по старым контрактам, - отметили в пресс-службе сети «М. Видео».

В компании напомнили, что формирование стоимости техники сегодня складывается из нескольких ключевых факторов: базовой цены товара, логистики и валютного курса для импортной продукции. По этим направлениям ситуация остается стабильной: курс валют без резких колебаний с постепенным укреплением рубля, логистика и поставки выстроены.

При этом в Центре развития перспективных технологий (ЦРПТ) - операторе государственной системы «Честный знак» - считают, что цифровая маркировка не окажет существенного влияния на стоимость потребительской электроники.

- По подсчетам аналитиков Института государственного и муниципального управления ВШЭ, влияние маркировки на стоимость радиоэлектроники, в том числе смартфонов и ноутбуков, не превысит 0,4% за шесть лет - это значительно ниже уровня инфляции. На практике для конечного покупателя это означает, что устройство стоимостью 100 тысяч рублей за этот период может подорожать примерно на 400 рублей, - сообщили в ЦРПТ.

Спрос падает?

Большинство отечественных ретейлеров и дистрибьюторов электроники отмечают, что 2025 год стал для российского рынка электроники периодом снижения спроса и перехода к более рациональным покупкам.

В частности, по данным «М. Видео», по итогам минувшего года в нашей стране было продано порядка 24 миллионов смартфонов на общую сумму около 588 миллиардов рублей, что на 19% в натуральном и денежном выражениях ниже, чем в 2024 году. Оценки мобильного оператора МТС еще менее оптимистичные - минус 22% (продажи смартфонов в 2025 году составили 23,6 миллиона штук на 574 миллиарда рублей).

Исполнительный директор компании diHouse Андрей Тарасов считает падение рынка мобильных устройств еще более существенным - минус 25% в штуках и 27% в выручке.

- При этом вполне возможно, что падение более существенное из-за так называемых двойных продаж, когда проданное на маркетплейсе устройство учитывается в отчетах и ретейлером, и самой площадкой. В категории персональных компьютеров и ноутбуков падение составило порядка 20%, но, учитывая возможность двойных продаж в отчетах, может достигать и 30%, - не исключил эксперт.

Специалисты отмечают сразу несколько причин снижения покупательской активности. Первая - вырос срок владения смартфонами и ноутбуками. Их уровень сегодня настолько высок, что позволяет спокойно эксплуатировать устройства три - пять лет. Это прямо сказывается на объемах продаж этих устройств.

Вторая причина - покупатели перешли к рациональному потреблению и не видят смысла в покупке «статусных» флагманских моделей, если устройства среднего класса закрывают все их потребности. Этот фактор уже сказывается на объеме рынка в деньгах.

Третья причина падения спроса - дорогие кредиты и высокие ставки по депозитам. В этих условиях люди зачастую откладывают крупные покупки, предпочитая разместить свои сбережения на банковских вкладах.

Предстоящее повышение цен на смартфоны и ноутбуки, прогнозируемое ретейлерами, маркетплейсами и дистрибьюторами, может привести к дальнейшему изменению поведения покупателей. В частности, люди будут реже менять устройства и, возможно, станут внимательнее относиться к уходу за используемыми гаджетами, обращаясь за помощью к проверенным сервисным центрам.

Другая тенденция - увеличение продаж, что называется, с рук на различных интернет-площадках.

- Особенно заметен рост продаж популярных моделей Apple: в 2025 году iPhone 15 Pro «с рук» приобретали в 2,2 раза чаще, чем в 2024-м, iPhone 14 Pro - на 26%. На рынке можно найти гаджеты в состоянии почти новых на 30 - 40% дешевле рыночной цены, - отмечают на «Авито».