Продвигать череповецкие товары поможет «Красный ткач»

Сувениры, игрушки, одежду, обувь и другие изделия под фирменным брендом «Красный ткач» могут выпускать теперь череповецкие ремесленники и предприятия. Товарный знак, официально зарегистрированный Агентством городского развития, призван сделать местную продукцию более узнаваемой и помочь ее продвижению.

Воспетый в стихах

Ольга Аралова трудится в одной из столовых ПАО «Северсталь», а в свободное от работы время занимается изготовлением кукол на основе силикона и капрона. Говорит, что это хобби появилось пять лет назад и первоначально было также связано с работой: администрация попросила Ольгу сделать интерьер зала уютнее, и череповчанка стала украшать помещение куклами, лоскутными одеялами, а столы - прихватками с узорами.

Со временем, поднаторев в сувенирном мастерстве, Ольга решила участвовать в городских ярмарках, что теперь активно проводятся в Череповце. А в апреле оказалась в числе большой группы местных мастеров, приглашенных в Агентство городского развития, где как раз и обсуждалась практика применения нового товарного знака. Ремесленникам предложили в течение года использовать бренд бесплатно. Ольга решила попробовать, и не прогадала.

- Раньше одежда на моих куклах и домовенках была обычно в горошек, а теперь делаю ее более яркой, с использованием старинных узоров на тканях, которыми когда-то и славился Череповец. Для меня как коренной череповчанки это продолжение традиций предков, а для потенциальных покупателей - а с апреля уже и несколько ярмарок было, и круизные теплоходы в Череповец постоянно заходят - источник дополнительного интереса, привлечения внимания. Спрашивают, что означают тот или иной узор на куклах и рисунок с двумя конями на маркировке. Сначала словами объясняла, теперь вот в рифму - это супруг у меня специально короткое стихотворение сочинил:

Домовенки - счастье в дом,
«Красный ткач» поможет в том.
С древности узор идет,
Благо, радость всем несет! 

Возрождая традиции

Как рассказали в АГР, еще два года назад идею сделать череповецкие товары и сувениры более узнаваемыми стала активно продвигать бывший мэр города, а ныне сенатор Совета Федерации РФ от Вологодской области Елена Авдеева. Тогда на всех уровнях власти как раз много говорилось о самоидентичности городов, о необходимости большим и малым населенным пунктам бороться за свои исторические ценности и ремесленные традиции.

- Череповец - это не только металлургия и химия. Когда-то он славился мастерами по производству гармоней и шляп, искусным ткачеством, - говорит депутат городской Думы, директор АНО «Агентство городского развития» Оксана Андреева. - Неслучайно, что именно в Череповце находится областное училище искусств, а когда-то были свои большие артели ремесленников и фабрика «Красный ткач». Именно ее историческое название и стало в итоге новым товарным знаком.

Сохранить до наших дней саму фабрику не удалось. Рынок диктует свои законы, и те объемы ткацких изделий, что выпускались в 70-е и 80-е годы, просто не востребованы. Но, как выяснилось, хотя самой фабрики давно уже нет, у нескольких десятков когда-то работавших на ней мастериц сохранились станки, на которых они и делают «сувенирку». Эти мастерицы и стали в основном первопроходцами, кому было доверено продвигать бренд «Красный ткач». Хотя их продукцию еще требовалось осовременить, адаптировать ее под интересы потребителей XXI века.

Большую помощь АГР в разработке фирменного знака и стиля оказало Череповецкое музейное объединение, специалисты которого провели работу по систематизации старинных узоров на тканях, отражающих самобытную красоту череповецкого ткачества как образца народного искусства. Центральный элемент нового знака - два направленных в разные стороны коня - пришел к нам из глубины веков и символизирует единство противоположностей, мужское и женское начала, в гармонии которых и можно достичь вершин мастерства.

Впрочем, зарегистрировать знак оказалось не так-то просто. Выяснилось, что в Ярославской области есть поселок Красные Ткачи со своей одноименной текстильной компанией. И, чтобы не нарушать ничьих авторских прав, был специально определен перечень товаров и услуг, где можно использовать череповецкий знак. В этом списке - картины, офисные принадлежности, канцелярские товары, полиграфическая продукция, конверты, пакеты, материалы для обивки мебели, а также столовые текстильные салфетки, чехлы для диванных подушек, платки, одежда, обувь, игрушки.

Модельерам понравилось

Как и многое новое в нашей жизни, и само название, и изображение знака получили неоднозначную оценку у череповчан. Но подавляющее большинство профессиональных дизайнеров концепцию яркого и привлекающего внимание изображения полностью поддерживают. Тем более что череповецкий знак выполнен в единой цветовой гамме с другим, уже региональным, брендом «Вологодская область - душа Русского Севера», а значит, способен приносить имиджевую отдачу не только городу, но и всей Вологодчине.

Уже заинтересовались знаком и молодые дизайнеры Череповца, подготовившие эскизы принтов (рисунков, нанесенных особым способом на ткань) с изображением «Красного ткача» и старинных узоров для футболок, свитеров, носков, а также женских сумок, рюкзаков и предметов домашнего интерьера.

- Сейчас сувениры под новым брендом делают уже более 30 наших ремесленников, и их число постепенно увеличивается, - говорит Оксана Андреева. - Учитывая заинтересованность модельеров, планируем провести в сентябре показ мод с элементами стиля «Красного ткача» на одежде и в аксессуарах. Будем активно продвигать этот знак и на различных выставках-ярмарках как в самом городе, так и за его пределами. Получить более подробную информацию о товарном знаке и условиях его использования можно как в самом Агентстве городского развития, так и по телефону 8 (8202) 20-10-25.

Максим ВОЛОДИН,
совместно с ИМА «Череповец»