«Вологодське» против «Вологодского»
1442
В течение года пять из восьми украинских маслозаводов, выпускавших контрафактное «Вологодское масло», добровольно-принудительно отказались от всемирно известного продовольственного бренда. Но до полной победы в борьбе за торговую марку вологжанам еще далеко.
Напомним, что активная борьба региональных властей за правовой статус бренда началась еще в середине 90-х годов и была вызвана обилием подделок под видом настоящего «Вологодского масла», хлынувших на российский потребительский рынок. Но лишь в 2009 году Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии (Ростехрегулирование) приняло беспрецедентное на тот момент решение - права на использование товарного обозначения были переданы не конкретной компании, а региону. Фактически это означало, что с 1 января 2010 года наименование «Вологодское масло» могли использовать только предприятия, находящиеся на территории нашей области и получившие специальное разрешение. Любое другое «Вологодское масло», изготовленное за пределами региона, автоматически становилось контрафактной продукцией.
Молокозаводам в Ярославской, Тверской и Московской областях волей-неволей пришлось подчиниться. Удалось приструнить и финских производителей, одно время активно поставлявших на Северо-Запад «вологодское масло «Вологда». И только украинские предприятия, прикрываясь своей самостийностью, продолжали спокойно выпускать «Вологодское масло», отправляя его преимущественно на экспорт.
Последнее обстоятельство было особенно неприятным. Дело в том, что с обретением независимости украинские аграрии пустили под нож более половины дойного стада. Сметану, сыры и масло на территории «незалежной» стали все чаще изготовлять с применением порошкового молока. Качество продукции нередко снижалось, из-за чего распространение украинского «Вологодского масла» косвенно наносило удар и по репутации легальных производителей товара.
Переговоры по «масляной» проблеме на уровне федеральных ведомств долго не давали результата - братья-славяне упорно стояли на том, что делают «Вологодское масло» еще по советскому ГОСТу, а любые решения Ростехрегулирования их не касаются, ибо это внутреннее дело нашей страны. Тем более, мол, масло у них не «Вологодское», а «Вологодське» - в местной транскрипции. Но постепенно жесткая позиция российских властей сделала свое дело, и часть украинских молокозаводов объявили о прекращении выпуска продукции под популярным брендом.
Правда, речь в основном идет о производителях, ранее выпускавших наиболее дешевые, а значит, менее качественные разновидности «Вологодского масла». Зачастую это были обычные спреды с высоким содержанием ингредиентов растительного происхождения. Теперь их стали скромно именовать «растительно-молочными пастами» и направлять в розничную сеть под видоизмененным названием «Вологодское поле».
А вот украинские производители относительно дорогого «Вологодского масла» (цена за стандартную пачку доходит до 20 гривен, что в пересчете на российские деньги составляет 80 рублей - прим. ред.) окончательно отказываться от прибыльного бренда пока не спешат. Правда, и они были вынуждены значительно снизить объемы производства «вологодского» продукта. Спреды с изображением вологодских буренок в первую очередь ударили по самим украинским производителям.
Комментарии (0)