Интеллект против алгоритмов

Главные тренды и проблемы современной журналистики обсудили на форуме «Вся Россия»

Развитие нейросетей, доминирование телевидения в качестве основного источника информации, повышение интереса к печатной прессе на фоне нерешаемых проблем в «Почте России», тотальный дефицит кадров в профессии - эти и многие другие вопросы обсуждались на площадках форума современной журналистики «Вся Россия - 2025», который на минувшей неделе прошел в Сочи.

ИИ не существует?

Ключевым лейтмотивом форума стало обсуждение стремительного развития искусственного интеллекта и нейросетей. Если еще несколько лет назад ИИ был темой для узких технических специалистов, то сегодня это реальность, с которой сталкивается каждый журналист. Участники дискуссий отмечали, что нейросети перестали быть просто инструментом для генерации текстов; они активно используются для анализа больших данных и создания мультимедийных материалов.

По словам секретаря СЖР Романа Серебряного, в работе с нейросетями ключевым навыком становится умение правильно ставить задачи «нейронке». В противном случае работа с нейросетью принесет больше проблем, чем пользы.

Директор по интернет-продукту журнала «Профиль» Игорь Ворошилов сказал, что понятие «искусственный интеллект» придумали журналисты. 

- В реальности ИИ не существует. Нейросеть работает по определенным алгоритмам на основании имеющегося материала, - подчеркнул спикер.

Страхи о тотальном замещении журналистов алгоритмами эксперты считают преувеличенными, но признают: рутинная работа, такая как написание новостных заметок или отчетов, будет автоматизирована. Это требует от журналистов перехода на качественно новый уровень - к глубокой аналитике, авторскому взгляду, сложным расследованиям и эмоциональному интеллекту.

Кто заменит почтальона

Очевидно, что информационное поле сегодня перенасыщено. При этом особой конкуренции смыслов в пространстве не наблюдается. Большинство электронных масс-медиа сообщают об одном и том же, и лишь отдельные ресурсы или журналисты способны предложить качественный продукт, который бы отличался и содержанием, и формой подачи.

В эпоху информационного шума и цифрового мусора печатное слово вновь обретает ценность доверия и основательности. Люди готовы ждать качественный аналитический материал на бумаге, воспринимая его как антидот к кликбейтным заголовкам в сети. Более того, сегодня в основном газеты и телевидение могут предложить материалы о людях, которые живут рядом с нами, рассказать об их проблемах, успехах или необычных увлечениях. И по откликам читателей в нашу газету, а также по количеству просмотров таких материалов на сайте «Красного Севера» мы можем лишь подтвердить эти заявления экспертов.

Глобальной проблемой для печатной прессы сегодня является отнюдь не поиск читателя - в нем недостатка нет, а проблема доставки газеты. Инфраструктурный коллапс «Почты России» может похоронить этот ренессанс печатной прессы, так и не дав ему раскрыться. Участники форума призвали к срочному поиску альтернативных каналов дистрибуции, включая развитие сетей розничной продажи и партнерства с локальными курьерскими службами.

Как отметил председатель отделения СЖР Москвы, главный редактор газеты «Московский комсомолец» Павел Гусев, если столица может позволить себе строить киоски и мэр Москвы Сергей Собянин развивает эту сеть, то в регионах ситуация обстоит гораздо сложнее.

Вологодская область поделилась своим опытом развития альтернативных способов доставки прессы. Среди них и организация редакционной подписки, в том числе совместной, когда областная газета «Красный Север» и районная газета продаются в комплекте по более выгодной цене. Мы вообще очень тесно сотрудничаем с нашими коллегами в районах по продвижению газет, за что им хочется выразить отдельную благодарность.

Навстречу печатной прессе идут региональные сети супермаркетов и частные магазины, чего, к сожалению, не скажешь о федеральных торговых сетях. Готовы продавать газеты магазины и автолавки сети областной потребкооперации.

Центрами подписки на печатную продукцию сегодня становятся библиотеки и даже храмы. Есть на Вологодчине примеры, когда роль почтальонов на себя берут сельские старосты - сами подписывают односельчан, сами доставляют им газету. При этом она действительно становится доступна, так как подписка осуществляется по редакционной цене.

Благодаря решению губернатора Вологодской области Георгия Филимонова редакции районных газет, которые испытывают наибольшие финансовые трудности и где заработная плата журналистов оставляет желать лучшего, получили новые инструменты поддержки. В частности, редакции, расположенные в муниципальных помещениях, освобождают от арендной платы, а сами здания предложено отремонтировать. Коллеги из других регионов отметили, что обязательно поставят в пример этот опыт своим главам регионов.

Журналистика не индустрия

Сквозной темой стал тотальный дефицит кадров в профессии. Специалисты сегодня уходят в смежные сферы - PR, маркетинг, корпоративные коммуникации, где оплата труда часто значительно выше.

Молодые специалисты, приходящие в редакции, часто обладают цифровыми навыками, но не имеют фундаментальных знаний и понимания профессиональной этики.
Решение этой проблемы участники форума видят в создании сис­темы непрерывного образования, тесном сотрудничестве вузов с действующими медиа и повышении престижа профессии, чтобы сделать журналистику вновь привлекательной для талантов.

В этом смысле важный факт подчеркнул губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев, который был почетным гостем на церемонии открытия форума. Он рассказал, как ему пресс-служба принесла подготовленный текст для обращения к журналистам, который начинался со слов: «Медиаиндустрия сегодня - это...»

- Я говорю коллегам: посмотрите значение слова «индустрия». Это производство и реализация товаров и услуг. Нет, журналистика - это не товары и услуги. Именно вы формируете современный подход к действительности, защищаете интересы нашей страны в информационном пространстве. Благодарен вам за готовность говорить правду, потому что сегодня в обществе большой запрос на справедливость. Главное для каждого - быть настоящим и честным, в первую очередь - перед самим собой, - сказал Вениамин Кондратьев со сцены журналистам.

Форум «Вся Россия» в 2025 году собрал более тысячи представителей СМИ, бизнеса и власти. И многие идеи и предложения, прозвучавшие на форуме, требуют отдельного осмысления. Однако, безусловно, подобный обмен опытом необходим и позволяет нам реализовывать новые проекты, открывать новые возможности для развития медиа.